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养生涵盖很多内容，但这里我想谈谈与体育相关的“养生消费”趋势。中国政府在2021年颁布了《全民健身计划（2021-2025年）》，希望借助当时高涨的冬奥会热潮，来提升全民健康水平。到2025年，中国计划通过一系列举措，将经常参加体育锻炼的人数比例从目前的37.2%提升至38.5%。今后，预计“互联网+体育”也将被继续推进。
此外，近年来，自行车在许多场合出现，从日常郊游到旅行、比赛。中国从前就被称为自行车大国，上世纪80年代，中国人的形象就是穿着便装骑着自行车。后来，随着汽车普及，人们开始远离自行车，但随着共享单车的兴起，很多人又开始骑自行车了。如今，自行车作为促进健康和养生的方式，越发受到欢迎，许多城市都在修建自行车专用道。与过去不同，现在很多人认为骑自行车是“健康和生活方式”的一部分。有研究显示，全球自行车市场规模预计将从2020年的437亿美元增至2027年的1405亿美元，中国市场也有望扩大。
中国的变化很快，但需要注意的是，日企品牌战略必须正确、快速地把握中国消费趋势的变化，并以中国消费者的需求和特点为基础，进行长期发展规划。
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