从市场角度，企业角度及消费者角度来进行剖析，品牌是关于目标消费者的认知和体验的总和。传统品牌营销是从知名度，美誉度到忠诚度的过程，网络时代刚好是倒过来了，需要从忠诚度，美誉度到知名度。这就是网络时代品牌营销的逻辑。特别是当网络营销变得越来越智能的时候，消费群的注意力及信任度成为了一种稀缺的资源，也是现在品牌主遇到的较大的障碍。通过与目标消费群的互动和沉淀，与消费群一起共创品牌，这是网络时代品牌营销的特征。
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