防伪溯源被认为是最有前景的区块链落地领域之一，也是巨头们争夺区块链技术落地的第一个领域。与传统溯源相比，区块链溯源有什么优势？区块链技术能解决溯源业务中什么痛点？
传统溯源行业的痛点主要有：
1）数据中心化存储，存在因为自身利益考虑而篡改数据的风险；
2）供应链上各个企业各自记账，形成信息孤岛，数据无法追溯。
与传统溯源相比，区块链溯源解决了信任问题
过去无论是国家的鼓励还是企业的努力，都没能解决商品溯源防伪中最大的难题——谁来提供具有公信力的信息？商品供应链如此复杂，利益相关者如此之多，无论选择任一方都会存在质疑。
现在区块链为溯源防伪提供了新的工具，它具备去中心化的特性，不依赖于某个组织和个人，利用可信的技术手段将所有信息公开记录在“公共账本”上，被认为可以解决传统溯源防伪业务中的“信任问题”。
“商品的溯源包括信息的搜集，整合和展示，还要保证可信，”京东Y事业部区块链应用创新负责人张作义称。具体来说，区块链是一种不可篡改的分布式记账系统，链上的数据具有时间戳且不可篡改，与商品溯源防伪业务中数据的记录要求颇为吻合。
“传统信息只对接给一个中心的记账方式，从技术的角度来讲信息是可以被篡改的，但是有了区块链以后，所有信息一旦记录到区块链上就无法更改，而且京东区块链的信息记录不止在京东有，在品牌商也有，在检测机构也有，在政府监管部门也有，就解决了信任问题。”他说。
张作义认为，一旦不可篡改的信息被建立了，相当于确定了物理世界的商品在互联网世界的唯一身份，而且实现了基于这个身份流转的所有的追踪和记录。无论是呈现给消费者，还是配合国家做重要产品的追溯、召回等，区块链都提供了非常好的解决方案
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