电子商务已成为现代经济发展的主要形式,也是企业转型与升级的主要趋势。网络时代的到来,电商市场存在着巨大的发展潜力,其所产生的商业价值与经济价值是不可估量的。然而,从目前电商市场运行现状来看,电商市场还存在着不成熟、不完善的情况,再加之部分企业缺乏专业的电商营销知识,致使电商呈现同质化与规模化的特点。纵观现代消费模式,消费者的消费观念、个人意识等都在明显增强,消费者非常注重选择自己认同的相关品牌,强调在反向搜索过程中能参与到企业品牌推广与设计之中。
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