商标是用来区分商品或服务来源的标志，于消费者而言是起标识作用的。而在实际市场宣传销售中，模仿外包装的情况比比皆是，像六个核桃与六仁核桃，康师傅与康帅傅，加多宝和王老吉等等。
不仅外观跟正品相似，而且品牌名称与正品仅一字之差，让消费者难辨真伪。因为商标标识在包装上的比例不大，他人若模仿整个外包装，即使商标有区别，对于消费者来说也很难区分，因此就会导致消费者的混淆误认，可能会影响企业的信誉，而且自己连告其侵权的权利也没有.....。由此可以看出商标产品外观是不容忽视的，申请外观专利是非常有必要性。
由此可以看出，产品申请商标与申请外观专利要一起保护，不给他人可乘之机。
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