传统彩灯策划营销方案

 传统彩灯策划营销方案
1、市场考察
   主办方应在举办灯会前对当地的市场作分析。包括：有没有适当的场地，供电情况如何，当地及周边群众的消费水平怎么样，以及喜好，是否看过灯会，群众需要什么样的灯会等等。才能对举办灯会有个初步的构想和方向。在做下一步考虑。
2、收入预测
（1）门票收入
（2）主题总冠名收入
（3）灯组冠名收入
（4）综合经营收入如：（门票、场地出租、商品经营摊位出租）
 （5）展出场内各类广告发布收入
  （6）其它因地制宜的综合利用开发收入
3、确定举办灯会的目的、主题、时间、地点
4、组建灯会组织机构（灯会指挥部）
   机构由指挥长负责，指挥长下设六个部门：
     策划总监：负责整个灯会的全部策划、安排
     艺术总监：负责整个灯会灯组的布局及灯组质量
     财务总监：负责整个灯会的财务和票务管理
     商务总监：负责整个灯会的招商和有关招商的其它事项
     办公室：负责整个灯会期间的日常工作安排
     保卫处：负责整个灯会的安全保卫工作
   5、资金筹备
     （1）主办者直接投入
     （2）多方合作、共同出资
   6、资金分配
      （1）灯组制作投入60%
      （2）各种媒体宣传投入30%（包括新闻发布会、海报、门票、招商广告、治安、保卫等）
（3）综合管理成本投入10%（包括：人员经费、办公费、杂支、对外交流接待等）
7、委托专业彩灯公司总体策划和设计
 策划和设计主要包括：根据主办方提供的主题，及相关资料，运用中国传统文化，结合举办地的民俗，民间地域文化，以及企业文化展示，按投资规模，进行合理设计，以及对事故的隐患、交通管理、人员疏散、环保、治安、消防等作综合评估，确定总体规划。
8、指挥部按设计总体规划、安排
   主办方根据总体规划设计项目，分别对灯组制作进行管理，广告和各种经验招商项目实际拟标和招商、投标。或者直接委托。
9、专业彩灯公司制作
   在各个部门的协调、配合下，进行灯组制作，和全面安装，小牧招商等全面启动。
10、展出
 在展出期间，有关部门要做出治安、消防预案，消除事故隐
传统彩灯策划营销方案
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